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　　瑞士是冬季運(yùn)動盛行的國家，也是冬季旅游大國。目前，北京正在積極申辦2022冬奧會，滑雪等冬季運(yùn)動在中國方興未艾。瑞士國家旅游局看好瑞士冬季旅游運(yùn)動在中國的發(fā)展機(jī)會，認(rèn)為中國的滑雪市場盡管非常年輕，卻已擁有約500~1000萬活躍的滑雪愛好者。冬季運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施方面巨大的投資，顯示出活躍的冬季體驗(yàn)在中國的迅猛增長。

　　作為冬季滑雪度假勝地，瑞士在中國聲名卓著。根據(jù)瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計局估算的數(shù)據(jù)，瑞士冬季旅游業(yè)期望，2022年能有約40萬人次的中國冬季旅游和冰雪運(yùn)動愛好者來瑞士。這個數(shù)字在2012/2013冬季為10萬人次，在2013/2014冬季為13.53萬人次，預(yù)計到2017/2018冬季將達(dá)26萬人次。

　　穿越瑞士各大著名冰雪運(yùn)動勝地的觀光游覽列車——“冰川快車”的負(fù)責(zé)人克里斯托弗對記者說，這個著名的旅游列車每年運(yùn)送約20萬乘客，其中中國游客8000人，占4%。在滑雪勝地采爾馬特，負(fù)責(zé)中國市場的阿斯艾爾小姐稱，從2011年到2013年，包括來自香港的中國游客從6996人次增長到11090人次。在另一個號稱全球頂級冬季度假勝地的小城圣莫里茨，中國游客的數(shù)量2013年同比增長了13.2%。

　　據(jù)來自瑞士國家旅游局的數(shù)字，近10年來前往瑞士的中國游客人數(shù)急速增長，年增長率在25%~35%之間。2014年來瑞士的中國游客共度過了100萬個間夜，中國成為瑞士第五大海外客源地，位居德、美、英、法之后。瑞士旅游業(yè)界對中國市場的穩(wěn)健增長保持樂觀估計，預(yù)計到2020年底中國游客在瑞士停留間夜數(shù)將突破200萬大關(guān)!

　　今年春節(jié)期間，日內(nèi)瓦國際機(jī)場因?yàn)闇?zhǔn)備不夠充分，多次發(fā)生退稅現(xiàn)金被中國大陸游客退光的“盛況”。據(jù)瑞士為境外游客提供購物退稅服務(wù)的“環(huán)球藍(lán)聯(lián)”最近的統(tǒng)計，中國人已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)全球購買力最強(qiáng)游客，而且增長勢頭依然強(qiáng)勁;2014年，境外旅游的中國游客人均購物支出736歐元，同比增長18%。

　　正是在這些背景下，瑞士國家旅游局自2013年起開始在中國積極推廣冬季旅游項(xiàng)目，旨在將瑞士更好地定位成出色的冬季運(yùn)動國度，在中國旅游市場推廣瑞士冬季運(yùn)動產(chǎn)品。2013年冬季，瑞士國家旅游局與瑞士雪上運(yùn)動聯(lián)合會、瑞士多個冬季度假勝地和滑雪學(xué)校，在北京挑選出8名滑雪教練。他們當(dāng)年在瑞士度過了整個雪季，參加滑雪教練培訓(xùn)課程，在滑雪勝地的滑雪學(xué)校實(shí)習(xí)。2014年冬季，他們中的7人又重返瑞士，進(jìn)行第二級別的培訓(xùn)。幾個主要滑雪度假勝地，如格施塔德、英格堡，各自迎來一位中國滑雪教練。

　　瑞士方面希望，該項(xiàng)目能夠以一種新穎方式在中國推廣雪上運(yùn)動，通過培訓(xùn)具有中國語言文化背景的滑雪教練，賦予瑞士冬季旅游產(chǎn)品新的內(nèi)涵。在采爾馬特的中國滑雪教練徐忠星說，在他的學(xué)生中，中國游客占到八成，有的是從國內(nèi)直接預(yù)訂的。